Автор:
Джек Фостер (Jack Foster), креативный директор рекламного агентства
Foote, Cone & Belding в Лос-Анджелесе. Материал публикуется в сокращенном переводе с английского.
У вас рождается идея, вы делитесь ею с окружающими, а те говорят: «Это просто замечательно!» После этого вы переключаетесь на что-нибудь другое и больше никогда не возвращаетесь к ней. Причина такого положения в том, что «это просто замечательно!» — вполне достаточная награда. На душе становится теплее оттого, что вашу идею признали заслуживающей похвалы и все окружающие считают вас молодцом.
Но если в дальнейшем с вашей идеей ничего не происходит, если она никому не помогла, ничего не принесла, не улучшила обстановку и не решила никаких проблем, то что же в ней хорошего?Фактически, нет никакой разницы между ситуациями, когда у вас родилась хорошая идея, но так и осталась нереализованной, и когда идея вообще не появилась.
Поэтому если вы не планируете никаких действий по реализации идеи, то не имеет никакого смысла и работать над ней. Это пустая трата времени и сил. А если идея у вас уже имеется, то либо никому не рассказывайте о ней, либо не довольствуйтесь оценкой «Это просто замечательно!».
Если у вас появляется идея, попробуйте собраться с силами и сделать следующий шаг. Вот несколько советов, которые помогут вам в этом.
1. Начните прямо сейчас. Как вы считаете, будет ли ваш энтузиазм по поводу идеи завтра больше, чем сегодня? Зачем же тогда ждать? Ралф Уолдо Эмерсон говорил: «Все великое совершается только с энтузиазмом». Чем больше энтузиазма, тем лучше. Кроме того, в принципе неправильно затягивать начало любого дела. Поэтому начните прямо сейчас. Преодолев инерцию и начав движение, идея приобретает собственную жизнь и находит себе применение в тех областях, о которых вы никогда и не думали. Она создает новые возможности, преодолевает любые препятствия и возражения и побеждает логику.
2. Если приняли решение, то действуйте. Если вы не решили для себя, что реализуете свою идею, то, скорее всего, потом на протяжении многих недель или месяцев будете говорить: «Ну почему я этого не сделал?»Самый лучший способ принять твердое и окончательное решение — это вложить в него деньги. Это и будет вашим решением. А решение порождает поступки.
3. Установите для себя окончательный срок, и чем быстрее, тем лучше. Просто удивительно, на что способен человек, если он знает, что обязан что-то сделать.Томас Эдисон часто предсказывал, что в определенное время сделает очередное изобретение.Один из его ближайших помощников, Ф. Р. Аптон, рассказывал: «Я думаю, что Эдисон сознательно загонял себя в трудное положение, заранее делая подобные заявления, чтобы создать для себя мощный стимул, помогающий выбраться из этой ситуации».
Я тоже начал пользоваться этим способом, работая в сфере рекламы. «Сейчас мы выработаем еще три идеи, — говорил я своему партнеру, — а потом пойдем обедать». И конечно, у нас появлялись три новые идеи. Ведь есть-то хочется.
4. Составьте список вещей, которые необходимо сделать для реализации идеи. Затем каждый день выполняйте по одному пункту из этого списка.
Если вы чувствуете, что задача вам не по силам и выходит за пределы вашей компетенции, соберите по данной теме больше информации, проконсультируйтесь с кем-нибудь или пройдите обучение.
Если вам требуется чертеж, сделайте его. Если вы хотите зарегистрировать изобретение и получить патент, обратитесь к патентоведу. Идея колючей проволоки уже давно носилась в воздухе, но лишь Йозеф Глидден предпринял какие-то усилия в этом направлении. В 1873 году он подал патентную заявку на принцип изготовления колючей проволоки и заработал на этом миллионы.
Если вы чувствуете, что вам необходимо написать доклад, садитесь и начинайте писать.
Однако не забывайте, что ради реализации идеи каждый день надо что-то делать. Откройте компьютер или блокнот и начните действовать. Каждый день. Даже если это будет только подведение итогов сделанного за вчерашний день. В конце месяца вы сами удивитесь, как многого вам удалось достичь. А к концу года вас ожидает большой сюрприз.
5. Сожгите корабли. Юлий Цезарь и его военачальники воспользовались этим способом, прибыв в чужую страну. Они решили продемонстрировать своим войскам, что, поскольку отступление теперь невозможно, необходимо либо победить, либо погибнуть. Другой альтернативы не было, и никаких оправданий и отговорок не допускалось. А какие оправдания вы будете использовать в случае неудачи? Сожгите их.
Вам не хватает денег? Что ж, возьмите их в долг. Теперь у вас, по крайней мере, не будет причин ссылаться на нехватку средств. Вам не хватает времени? Сожгите и этот корабль. Встаньте утром на час или на два раньше и поработайте над своей идеей. Вам не хватает знаний? Ну так учитесь.
Сожгите свои корабли.
6. Если вы не можете продать свою идею, реализуйте ее сами. Томас Адамс пытался продать крупной компании свою идею по созданию резины, которую люди смогут жевать. Идея была отклонена. Поэтому он занялся ее реализацией самостоятельно и создал чуть ли не новую отрасль промышленности. Четыре его сына получили в наследство целое состояние.
Уолт Уитмен не мог найти издателя, который согласился бы опубликовать его книгу «Листья травы», поэтому он опубликовал ее сам. Точно так же поступил и Э.Э. Каммингс, издавая книгу «Нет, спасибо». Аналогичным образом действовали Марк Твен, Джон Гришэм, Ричард Боллс («Какого цвета ваш парашют?»). И таких писателей тысячи.
Стив Джобс и Стив Возняк пришли в компанию
Atari и сказали: «Мы тут из ваших деталей собрали отличную штуку. Как вы смотрите на то, чтобы профинансировать нашу работу? Или мы просто передадим вам свое изобретение. Мы всего лишь хотим, чтобы его начали выпускать. Платите нам зарплату, и мы будем работать на вас». Им ответили отказом. Тогда они обратились в компанию
Hewlett-Packard, но им там сказали: «Вы нам не нужны. У вас даже высшего образования нет». Поэтому оба Стива решили основать собственную компанию —
Apple.
Вы действительно уверены в своей идее?Тогда зачем же уповать на людей, которые не думали и не работали над ней и не потратили на нее даже десятой доли вашей энергии?Идите в наступление сами.
7. Оставайтесь верны идее. У каждого найдется история о том, как ему пришла в голову идея («Это ведь я первый придумал») относительно инвестиций, или новой продукции, или новых услуг,или нового способа использования уже существующей продукции, или нового способа применения уже существующих услуг, или экономии денег, или сценария, или сюжета книги, или компьютерной игры, или выгодного вложения денег в недвижимость, или способа быстрого обогащения, но — увы — эти идеи так и остались нереализованными, а кто-то другой воспользовался ими и сколотил себе состояние.
Чаще всего люди не терпят неудачу, а просто прекращают попытки. Ничто на свете не заменит настойчивости:
- Этого не сможет сделать талант,потому что в мире полно талантливых людей,не добившихся успеха.
- Этого не сможет сделать богатство,потому что в мире полно людей,рожденных в богатстве, но умерших в нищете.
- Этого не сможет сделать гений,потому что непризнанные гении уже вошли в поговорку.
- Этого не сможет сделать везение,потому что по его прихоти даже короли лишались трона.
Настойчивость и решимость — вот главные качества Не прекращайте борьбы. Будьте верным своей идее. Хватайтесь за возможности. Будьте верны идее.
8. Придумайте для себя причину. Найдите причины, которые будут стимулировать ваше желание претворить идею в жизнь.
Одна из них очень проста. Это удовлетворение, которое вы чувствуете, завершив начатую работу. Или гордость на лице вашей жены, мужа или друга. Или фурор, который произведет ваш завершенный проект. Составьте список причин. Повесьте его на стену, где вы сможете видеть их каждый день.На них надо не просто смотреть каждый день. Их надо видеть.
Изучите сегодня
