- Дата первой публикации курса в СДО: 2 марта 2007 года.
- Последнее обновление материалов курса:
20 ноября 2011 года (новая, расширенная редакция программы первого учебного модуля).
- Выдается ли сертификат об успешном изучении курса/программы:
да.
- В составе каких программ изучается: программа индивидуального обучения.
О курсе
Современная реклама — сложное производство, требующее всесторонних знаний. Одно из необходимых профессиональных качеств, необходимых для создания эффективной и продающей рекламы — это умение мыслить творчески, обладать особенным креативным складом личности. Рекламный стиль мышления, общения и выражения также предполагает умение лаконично формулировать свои аргументы при обращении к потребителю, а также образность и яркость мышления, которые воплощаются с помощью художественных изобразительных средств (фотография, графика и т.п.) — качества, которые должен развивать в себе профессионал.
Реклама — это современный синтетический вид искусства, включающий в себя специфику изобразительного искусства, литературы и, конечно же, современных технологий полиграфии, цифровой фотографии, видеосъемки и т.д. Поэтому профессионал от рекламы в идеале — это разносторонне развитая и одаренная личность, успешно сочетающий как гуманитарные, так и технические наклонности. Создание успешной рекламы подразумевает непрестанный творческий труд и непрерывную учебу.
Другой особенностью рекламного стиля мышления является, на наш взгляд, его высокая ассоциативность — умение улавливать и устанавливать связи с другими, смежными областями знания, культуры, деятельности: широта мышления и богатство знаний. Внимание и интерес людей (потенциальных потребителей рекламы) привлекает не только яркая, дерзкая форма подачи информации, но и ее новизна.
Специалист по рекламе должен хорошо представлять себе технологические особенности производства всех видов рекламы. Поэтому основная задача этого учебного курса заключается прежде всего в том, чтобы предоставить обучающимся четкие и конкретные практические знания обо всем цикле создания рекламного продукта: вопросы проектирования бренда, методы генерирования творческих идей, проблемы создания рекламного текста, дизайн в рекламе, проектный процесс и основные художественные средства визуальной рекламы, теория и практика фоторекламы, средства полиграфии и режиссуры рекламы.
Программа курса
Модуль 1. Технологии создания бренда
Проектирование бренда
Изучение рынка и выбор целевой аудитории
Рекламная коммуникация: подходы к формулированию
Планирование рекламной стратегии торговой марки
Рекламное позиционирование или концепция трехуровнего позиционирования Росситера
Творческая стратегия торговой марка
Креатив: понятие, виды, проблематика
Общая схема разработки рекламной идеи
Методы генерирования творческих идей
Выбор средств и эффективность рекламы
Рекламные персонажи
Оценка стоимости бренда
Оценка рекламно-коммуникационной стратегии
Рекламный текст
Структура вербальной части рекламы
Основные компоненты рекламного текста: слоган, заголовок, основной рекламный текст, эхо-фраза
Маркетинговая информация в рекламном тексте: имя бренда и УТП
Интралингвистические особенности рекламного текста: фонетика, лексика, синтаксис, читаемость рекламного текста
Специфика стиля рекламы
Тропы и речевые фигуры
Приемы речевого воздействия в рекламе
Аргументация в рекламе
Бриф
Модуль 2. Дизайн в рекламе
Реклама как область графического дизайна
Эстетическое измерение рекламного образа
Типологии объектов рекламного дизайна
Проектный процесс в дизайне рекламы
Этапы проектирования визуальной рекламы
Композиция в дизайне рекламы
Цвет в дизайне рекламы
Оценка оптимальности проектного решения дизайна рекламы
Основные художественные средства визуальной рекламы: графика, фотографика
Художественные возможности типографики
Теория и практика фоторекламы
Краткие сведения по истории фотографии
Образ и жанр в фоторекламе
Фотографический процесс
Цифровая фотография
Принцип работы цифрового фотоаппарата
Принадлежности для фотосъемок и фотосъемка
Изобразительные средства фотографии
Модуль 3. Средства полиграфии в рекламе
Основные этапы развития полиграфии
Обработка текстовой информации и основы типографики
Понятие текстовой информации, текстового документа и обработки текстовой информации
Информационная и композиционная структура документа
Шрифты и их параметры
Компьютерные шрифтовые технологии
Допечатные процессы и оборудование
Оцифровывание изображений
Растрирование изображений
Изготовление печатных форм
Печатные процессы и оборудование: высокая, плоская, глубокая, тампонная, трафаретная, цифровая и орловская печать
Типографская система измерений
Послепечатные процессы: лакирование, припрессовка пленки (ламинирование), тиснение фольгой, высекание, термография
Режиссура рекламы
Телевизионная реклама: общая характеристика и типологизация
Научно-практическая основа режиссуры рекламы
Система Станиславского как метод работы с актером
Композиция рекламного сценария
Режиссерский сценарий и раскадровка
Режиссерский замысел
Художественный образ и жанр
Производство телевизионной рекламы
Монтаж рекламного фильма
Комфортный, акцентный монтаж и нелинейный монтаж
Монтаж звука
Вы можете изучить этот курс:
Есть вопрос или нужна дополнительная информация? Напишите нам по адресу office@elitarium.ru
