- Дата первой публикации курса в СДО: 7 августа 2007 года.
- Последнее обновление материалов курса:
29 августа 2011 года (добавлены новые практикумы ко второму блоку).
- Выдается ли сертификат об успешном изучении курса/программы:
да.
- В составе каких программ изучается: программа индивидуального обучения | программа повышения квалификации "Интегрированные маркетинговые коммуникации" (6 курсов, ~5 меc. обучения).
О курсе
Медиапланирование — это один из этапов разработки рекламной кампании. Эффективное медиапланирование требует от специалиста знаний и умения, а также наличия данных. При этом оно осложняется тем, что все принимаемые решения приходится взаимоувязывать, выбирать наиболее оптимальные варианты. Медиапланирование включает в себя целый комплекса знаний из различных областей: собственно медиапланирования, математики, психологии, социологии и творчества.
Данный курс представляет собой изложение конкретных знаний и навыков, которые мелкий, средний и крупный рекламодатель может применить на практике. Учебную программу отличает комплексный подход к медиапланированию: от психологических аспектов восприятия и памяти, влияющие на принятие решений, анализа исследований в данной области, до моделей, применяемых рекламными агентствами для обоснования своего подхода к решению задач рекламодателя. Вначале рассматриваются цели и задачи медиапланирования, затем рекламоносители, основные параметры кампании — охват, частота, интенсивность, время, и наконец — специфика планирования рекламы в зависимости от средств ее распространения. Несмотря на то что к медиа относятся лишь пресса, телевидение и радио, в курсе рассматриваются и такие важные виды рекламы, как транзитная, директ-мейл, Интернет.
Медиапланировщику часто приходится действовать в условиях недостатка данных, когда когда нет другого варианта, кроме как полагаться на собственную интуицию, на верность сделанных предположении» выбранных методик. Он задает параметры для творческой разработки: средства массовой информации, другие рекламоносители, форматы, длительность, цвет и т.д. На окончательный выбор в немалой степени влияют практический опыт медиапланировщика, его интуиция и эмпирические оценки работы рекламы в том или ином СМИ. Именно поэтому особое внимание в курсе уделяется практическим примерам в виде презентаций, показывающих результат работы рекламного агентства в том виде, в котором он предоставляется заказчику, а также реальным примерам из российской практики рекламных агентств. В курсе также рассматриваются технологии работы с базами данных TNS/Gallup, что будет особенно полезно тем, кто только готовится войти в рекламный бизнес. Отдельно изучаются актуальные вопросы профильных исследований и тестирования.
Основные темы курса
Блок 1. Основные параметры и процесс медиапланирования
Функции рекламного агентства
Рекламные агентства полного цикла
Креативные рекламные агентства
Медиабаинговые и медиаселлинговые агентства
Рекламные отделы фирм-рекламодателей
Факторы рекламоспособности медиа
Медиаизмерения
Охват
Частота
Интенсивность
Вес
Различие между медиа (СМИ) и носителями
Традиционные, нетрадиционные и специализированные медиа
Телевидение: виды телевидения и характеристики, место и размер для рекламы, специфика планирования на телевидении
Пресса: чтение газет и журналов, виды изданий, размер, стоимость и специфика планирования
Радио: радиослушание, виды радио и характеристики, хронометраж рекламы, место и стоимость, специфика планирования
Наружная реклама
Интернет: пользование, виды рекламы, характеристики электронной рекламы и специфика планирования
Реклама на транспорте
Эффективность рекламы в метро
Социально-демографическая структура пассажиров метро
Основные понятия в медиапланировании: PUT, HUT, PUR
PUR (People Using Radio)
Рейтинг
Доля (Share)
Соотношение понятий Rating/HUT/Share
Медиавес рекламной компании и его измерение
Количество предъявлений (Impressions)
Контролируемость демонстрации рекламы
Качество восприятия информации
Охват (Reach)
Частота (Frequency)
Взаимосвязь охвата, частоты и GRP
Применение GRP/TRP
Охват/частота на телевидении
Охват/частота в радиорекламе
Охват/частота в наружной рекламе
Охват/частота в прессе
Применение охвата/частоты
СРМ (Cost PerThousand) - стоимость воздействия на тысячу человек
СРР (Cost Per Point) - стоимость одного пункта рейтинга
Индекс (Index)
Медиамикс (Media Mix) и частотное распределение (Frequency Distribution)
Накопленные частоты
Изучение исходных данных
Формулировка целей и задач медиапланирования
Оптимизация медиаплана
Реализация медиаплана
Блок 2. Планирование рекламных кампаний
Ситуационный анализ: товар, аудитория, рынок
Стратегическое планирование: цели, стратегия, время, бюджет
Охват потенциальных покупателей
Анатомия рекламного блока
Рейтинги внутренних, межпрограммных и спонсорских рекламных блоков
Моделирование уровня известности рекламных кампаний
Модели прогнозирования рейтинга
Поправочные, сезонные и жанровые коэффициенты
Целевая аудитория
Скорость аккумулирования целевой аудитории
Личное влияние
Модель STAS
Модель эффективной частоты Джозефа Острова
Модель CMDC (Canadian Media Director Council Model)
Модель NRP (Net Accumulated Rating Points)
Вес рекламной кампании: виды и распределение
Конкурентная политика и правовые ограничения
Выбор программ
Центральная и региональная телевизионная реклама
Оценка АКАР
Как определить лидера в регионе
Продажа регионального рекламного времени по рейтингам: иллюзии и реальность
Принятие решений о региональных бюджетах
Медиаисследования и мониторинг СМИ
Вы можете изучить этот курс:
Есть вопрос или нужна дополнительная информация? Напишите нам по адресу office@elitarium.ru
